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快消品牌线下“包场”营销,便利蜂变身“皮卡丘”之家

文章来源:    时间:2019-12-21

  原标题:快消品牌线下“包场”营销,便利蜂变身“皮卡丘”之家

快消品牌营销新玩法。

新京报讯(记者 张晓荣)去便利店“包场”已成为快消品牌营销的一种方式。近日,新京报记者走访时发现,便利蜂银河soho店内部已“变身”软萌可爱的“皮卡丘”形象店,墙面、座椅、货架等处都是“皮卡丘”相关形象。

快消品牌线下“包场”营销,便利蜂变身“皮卡丘”之家

据了解,“皮卡丘”是伊利旗下JoyDay芯趣多酸奶产品联名的新形式,在便利蜂门店落地展出,8家门店从11月底开始展示1个月。除了IP形象装饰展出,便利蜂的全渠道资源都将赋能伊利JoyDay芯趣多酸奶,包括APP品牌露出、会员触达、用户画像分析等。

快消品牌线下“包场”营销,便利蜂变身“皮卡丘”之家

事实上,伊利等快消品牌巨头并非首次选择便利蜂为IP营销渠道。今年5月,农夫山泉就曾联合超级IP“哪吒”落地便利蜂8家门店。今年8月,伊利则带来了“海贼王”IP与便利蜂进行多样化资源整合营销。

记者了解到,此前伊利谷粒多品牌与便利蜂在“海贼王”IP的合作中,通过联合促销、全渠道推广等,使得伊利谷粒多产品在活动期间的销量增加634%,并帮助它在同品类中的渗透率翻了近6倍。而通过便利蜂对用户画像的复盘与分析显示,销售增量主要由新用户贡献,并且在活动后期的复购用户占比也明显提升。

目前,IP营销已经成为品牌年轻化、吸引新用户的重要方式,拥有大批年轻用户的新零售便利店渠道,则不仅为快消品牌IP落地提供精准的客群匹配,还能在新品研发、市场分析、用户管理等方面提供更多数据支持。

新京报记者 张晓荣

编辑 彭雅莉 校对 刘军



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